Este es un libro llamado a modificar la forma de entender la innovación en las empresas y organizaciones. Práctico y directo, se trata de una obra imprescindible para gestionar el cambio o la mejora en cualquier área funcional.

Además de asentar los elementos fundamentales que configuran la gestión efectiva y creativa de la innovación, Innovar para ganares una guía rápida e intuitiva en la que se describen las más importantes teorías, técnicas y recientes hallazgos sobre esta área de gestión. Una obra dirigida a personas que deseen saber cómo transformar una organización en innovadora, abarcando desde directores generales y CEO hasta personal de I+D, marketing o directores de nuevos productos. También a cualquier persona que tenga equipos humanos a su cargo y precise de creatividad en el desempeño de sus cometidos.

A través del nuevo modelo de gestión de Fernando Trías de Bes y Philip Kotler comprobaremos que trabajar mediante roles y no etapas producirá nuevas interacciones, exprimiendo al máximo el potencial de todos los involucrados en el proceso.

Innovación, tecnología y marketing unidos a través de este modelo, el modelo A-F, en una nueva aproximación, exhaustiva y sencilla, imprescindible para cualquier organización.

LOS AUTORES

FERNANDO TRÍAS DE BES

Fernando Trías de Bes es profesor asociado en el departamento de marketing management en la ESADE Business School en Barcelona. Es fundador de Greenlemon, una consultora especializada en innovación y de Salvetti & Llombart, una consultora especializada en estudios de mercado. Es coautor del bestseller mundial La buena suerte y autor de otros grandes éxitos como El vendedor de tiempo, El libro negro del emprendedor y El hombre que cambió su casa por un tulipán. Escribe tanto ensayos como relatos y novelas. Colabora asiduamente con el suplemento económico de La Vanguardia y con Onda Cero.

PHILIP KOTLER

 Es profesor de la Kellogg School of Management (Northwestern University) y fue el primer ganador del «Distinguished Marketing Educator Award» (1985) otorgado por la American Marketing Association's (AMA). En 1995, Sales and Marketing Executives International (SMEI) lo nombró «Marketer of the Year». En 2002, recibió el premio «Marketing Educator of the Year» concedido por la Academy of Marketing Science.

Es la personalidad más reconocida en temas de marketing a nivel mundial con decenas de publicaciones en su haber. Su libro Marketing Management ha sido el más vendido en la historia del marketing, manual de referencia en casi todas las universidades del mundo.

Juntos, Fernando Trías de Bes y Philip Kotler, ya publicaron Marketing lateral, un libro sobre innovación en marketing.

FICHA TÉCNICA

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Mar Morata
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