Mejorar la forma en la que nos relacionamos, conocer la posición que ocupamos dentro de las redes sociales, expandir nuestros contactos y servir de puente para que otras personas puedan ingresar en nuevos grupos, conocer las prácticas básicas que debemos incorporar en nuestro día a día para conseguir aportar un mayor valor a nuestra red de contactos y sacar el máximo rendimiento a las herramientas que existen en la actualidad son los objetivos que persigue la autora a través de una obra repleta de historias y ejemplos que nos ayudarán a multiplicar el poder de las redes sociales y a manejar los riesgos inevitables.

Dos grados: networking 3.0 comienza realizando un pequeño viaje por el concepto de networking, entendido como «el arte de construir y mantener relaciones que impliquen un beneficio mutuo para ambas partes», recorriendo sus implicaciones para transformarse en una guía que recoge las claves para cultivar, mantener y multiplicar nuestra red de contactos mostrándonos las posibilidades y nuevas vías de comunicación que el continuo avance tecnológico pone a nuestro alcance.

Las redes sociales y las nuevas tecnologías están a la orden del día, tanto las empresas como las personas se encuentran inmersas en estas tanto para establecer relaciones sociales y profesionales como para reforzar su imagen personal y corporativa. La era 2.0 nos ofrece herramientas que eliminan barreras geográficas y temporales en la generación y recepción de ideas ofreciéndonos un nuevo mundo de interacción humana que favorece el establecimiento de relaciones y nuevos contactos, manejar estas nuevas formas de comunicación es imprescindible si no queremos perder la oportunidad de conocer personas nuevas ni que nuestros contactos tengan dificultad en conectar con nosotros.

A lo largo de la obra, Sonia Fernández recoge la importancia que las redes sociales han adquirido diferenciando entre aquellas de carácter profesional (LinkedIn o Xing entre otras) y las de carácter personal (Facebook, Twitter, MySpace, Tuenti, Flickr…) para ofrecer al lector las claves del correcto manejo de cada una de ellas.

¿Qué nos permiten las redes sociales?

• Acceso a los contactos de mis contactos con altas probabilidades de éxito ya que existe una recomendación previa.
• Confianza a la hora de recibir contactos a través de personas que ya conozco.
• Visualización de las redes informales que todos tenemos.
• Posibilidad de acortar los grados de separación a través de una mayor transparencia.
• Capacidad para compartir información y cooperar con el resto de los miembros de la red.
• Facilidad para intercambiar ideas y conversaciones que ya no se producen en el mundo real.
• Posibilidad de fomentar mi influencia al compartir información relevante y construir mi marca personal ya que me identifico con mi identidad real.

La información recogida en Dos grados: networking 3.0 se completa mediante la recopilación de testimonios y entrevistas realizadas a personas de referencia en el sector (Enrique Dans, Jesús Encinar y Christopher Moser, entre otros), convirtiendo a la obra en un completo mapa de las posibilidades que las redes sociales y otras herramientas como los blogs nos ofrecen.

* Sonia Fernández se convirtió en una autora pionera en los conceptos dos grados y networking con Dos grados networking: cultiva tu red virtual de contactos publicada en 2004 reafirmándose como tal en la versión actualizada que acaba de publicar.

¿Qué utilidad ves más clara en mantener un blog para los que todavía no lo tienen?
El blog se está convirtiendo en algo imprescindible para los que han salido de un trabajo y están en búsqueda activa. Sin embargo, como realmente se puede estar buscando trabajo periódicamente, ésta sería una buena razón para mantener un blog para temas profesionales.
Los consejeros delegados deben también considerar tener un blog para ser los portavoces corporativos de sus empresas y para utilizar esta herramienta a nivel de PR. También con carácter defensivo, para que la competencia no se apropie de términos generales sobre la categoría a la que la empresa pertenece.
Enrique Dans, profesor del IE

Ante el auge de tantas redes sociales, blogs y microblogs como Twitter, ¿cómo crees que se divide la atención del internauta en cada medio y quién crees que ganará la batalla por la atención?
De la misma forma que surgen las redes sociales, van creándose herramientas que nos permiten gestionarlas optimizando al máximo nuestro tiempo, sincronizándolas y permitiendo que el usuario que participa en ellas pueda mantenerse al día de un solo vistazo. El hecho de poder acceder desde casi cualquier tipo de dispositivo también facilita la gestión ya que podemos utilizar ratos muertos como un viaje en autobús o en una sala de espera.
Al final la atención del usuario va allá dónde encuentre mejor contenido. En Facebook tienes un contenido genial y único (lo que hacen tus amigos, sus fotos, etc.), pero en Twitter también encuentras otro tipo de contenido igualmente interesante y útil.
Jesús Encinar, fundador del idealista.com

¿Por qué surgen con mucha fuerza las redes sociales hoy cuando la tecnología de redes ya existía desde hace años?
La respuesta la tienen los internautas que han hecho que las redes sociales generen más tráfico que el correo electrónico. Muchas veces lo importante no es cuándo se inventa una tecnología, sino cuándo los usuarios están listos y dispuestos a adoptarla en su día a día.
Christopher Moser, director general de MySpace en Reino Unido e Irlanda

Ficha técnica
Título: Dos grados: networking 3.0
Autora: Sonia Fernández
Editorial: LID Editorial
ISBN: 978848356
Páginas: 304

Sobre la autora
Sonia Fernández es licenciada en Ciencias Empresariales Europeas por la Universidad Pontificia Comillas (ICADE) y MBA por la Universidad de Stanford. Su trayectoria empresarial está relacionada con Internet y las nuevas tecnologías. En la actualidad dirige en Europa la empresa Vindico, dentro de la publicidad de vídeo online. Anteriormente ha trabajado para compañías como Prisacom, MercadoLibre o Match.com en cargos directivos. Como profesora colabora con la EAE dentro de su máster online y el MIB (Master in Internet Business).
Además es ponente de LID Conferenciantes (sfe@lidconferenciantes.com), la red de los mejores especialistas en empresa, como experta en mujer y empresa, networking, informática e internet.