Smoke selling es un breve ensayo que analiza cómo las bases de la publicidad y el marketing, las irónicamente llamadas “industria de la venta de humo”, están siendo fuertemente sacudidas por las nuevas tecnologías. Su autor, Javier Suso, apoyándose en su propia experiencia como Director General en la oficina de Shackleton en Madrid, explica la necesidad de definir un nuevo paradigma de comunicación comercial.

El retrato del rey es un breve relato,  muy entretenido,  en el que se expone el cambio de modelo que estamos viviendo. A lo largo de sus páginas, el lector se trasladará al reino de Toffu y será testigo de los esfuerzos de su joven monarca para conectar y comunicarse con su pueblo. Cada capítulo se completa con una serie de conclusiones sobre el buen uso de la comunicación, una ayuda muy eficaz para alcanzar el éxito personal o empresarial.

Tanto Smoke selling como El retrato del rey explican los mismos argumentos de manera diferente: hoy en día, las marcas deben ofrecer a los consumidores una contrapartida justa a la hora de ser aceptadas en su cada vez más valorado tiempo de ocio. Esto  se consigue  comunicando un contenido, una experiencia o una funcionalidad tan relevante como para lograr que sea el consumidor quien voluntariamente se acerque a la marca.